책소개

한국의 광고는 한국의 문화다.



상품을 만들기만 하면 팔리던 시대는 옛날에 지났다. 대량 생산, 기업간의 경쟁, 소비자의 취향 변화 등이 상품 광고의 중요성을 부각시키고 있다.
상품과 세상을 연결하는 역할은 단연 광고의 몫이다. 상품의 이미지와 특성을 잘 살린 광고는 상품의 또 다른 모습이다. 광고계는 그야말로 치열한 전쟁터이다. 살아남은 광고와 카피만이 사람들 앞에 모습을 드러낼 수 있는 전쟁터.
우리 나라에서 광고가 실제 학문으로 각광 받은 시기는 그리 길지 않다.
실제 인구에 회자되는 유명 광고나 이에 따른 사례들은 국내 광고보다는
외국의 광고가 더 많은 것이 사실이다. 많은 수의 광고들이 다른 나라의 광고를 모
방 하거나 아이디어를 얻어 광고를 제작하게 된다.
짧은 시간과 짧은 문장 또는 짧은 영상속에 원하는 모든 것을 압축해서 표현해야
하는 광고는 우리의 짧은 역사만큼이나 어려움이 많다. 시중에 나와 있는
많은 그러나 실제론 그리 많다고는 볼 수 없는 광고에 관련된 책들이 이러한 어려움
을 보다 쉽게 풀어 나가고자하는 방법을 제시해 주고 있는 것을 보면 광고 제작에 관
계 된 어려움의 깊이를 느끼게 해준다.



“광고를 사랑하는 사람이 광고를 해야지요.
한 편의 빛나는 광고를 위해서 크리에이터는 얼마든지 많은 것을
버릴 줄도 알아야 한다. 가슴이 아플지라도.....”



이 책은 컨셉에 대한 개념을 정의하고 광고 전달 매체들이 제작되어지는 과
정, 크리에이티브가 지녀야 할 자세까지, 그리고 광고 표현에 대한 항목들을 정의
하며, 우리에게 필요한 광고가 과연 무엇인지까지 소개하고 있다.
광고와 같은 책이다. 필요한 이야기를 가급적 많이 다루려고 노력함으로써 광고를
만드는 사람들이 잘 알고 있는 그러나 자칫 잘못하면 그냥 넘어감으로써 실수할
수 있는 부분들을 잘 캐치하여 정리하고 있다.
초보자부터 숙련된 광고 제작자까지 좋은 광고를 만들기 위해 한번쯤은 생각해야 할 부분들이 광고처럼 함축되어 제시되고 있다. 광고에 대해 특히 광고 표현에 대해 쉽게 접근함으로써 많은 이들이 공감하며 느낄 수 있는 부분들을 직접 보여주고 있다.

저자소개

목차

컨셉트란 무엇인가 
1.마케팅과 크리에이티브의 접점에서 
2.컨셉트란 무엇인가 
3.표현 컨셉트에 대하여 

CD의 크리에이티브 노트 
1.크리에이터가 준비해야 할 것 
2.크리에이티브의 전략을 위한 준비 

광고 표현의 현장 
1.TV광고 제작 과정 
2.TV광고 목소리 넣기 
3.광고 표현의 체크 포인트 
4.카피라이팅의 4가지 전술 
5.카피라이터와 디자이너의 파트너쉽 
6.브랜드 커뮤니케이션 

선진 광고와의 격차를 어떻게 줄일 것인가 
1.TV광고의 자막 
2.유머 광고 
3.낯설게 보이기 

한국적 광고의 모색 
1.한국적 크리에이티브 
2.창의적 능력과 한국적 광고안 

크이에이터로 성장하는 길 

선배에게 듣는다 

부록- 실전카피연습