상세정보
촉진전략
- 저자
- 윤훈현
- 출판사
- 석정
- 출판일
- 2002-07-20
- 등록일
- 2004-02-10
- 파일포맷
- 파일크기
- 3KB
- 공급사
- 바로북
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
마케팅 커뮤니케이션 과정 모델을 중심으로 짜여져 있고, 통합적 마케팅 커뮤니테이션의 틀을 정리하고 각 수단들을 이론과 실무적 차원에서 상세하게 설명하고 있다. 또한 광고주와 광고대행사에 대한 설명으로 시작하여, 암호화의 개념과 중요성에 대해 설명하고, 암호화의 결과물인 메시지의 유형과 집행스타일을 예를 들어 자세하게 설명하여, 전체적으로 메시지를 전달하는 각 매체수단에 대해서는 특성, 장ㆍ단점 등을 상세하게 제시하고 있다.
마케팅 커뮤니케이션이 실행되는데 있어 기초가 되는 마케팅 프로그램에 대해 요약ㆍ설명하였으며, 특히 소비자 행동에 대해서는 촉진수단과 관련하여 설명하였다. 관심의 대상이 되고 있는 판매촉진과 온라인 마케팅에 대해서는 세심한 주의를 기울였고, 마지막으로 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 야기되는 경제적 및 윤리적 영향에 대한 부정적 및 긍정적 측면에 대해 분석하였다.
