책소개

광고 크리에이티브 전략의 핵심은 뭘까? 그것은 다름 아닌 차별화 다. 끊임없는 시도와 획기적인 아이디어 발상 이 깃든 차별화 된 광고전략이 그 중심에 있다. 이러한 과정과 전략은 광고의 성패를 결정짓는 중요한 요소로 작용한다.

이 책은 성공적인 광고 크리에이티브 과정 을 통한 전략적인 광고 접근법, 획기적인 빅 아이디어 발상법에 대한 비법을 모두 담고 있다. 또한 우수한 광고를 만드는 원동력은 어디에 있는지, 잘 팔리는 광고가 갖춰야 할 요소는 무엇인지, 어떠한 것이 좋은 광고물인지 등에 대해서도 설명한다.

저자소개

목차

프롤로그 크리에이티브가 모든 것을 결정한다

Part 1 광고 불변의 법칙 - 새로움에 대한 끝없는 도전, 광고
1. 가장 자극적이고 가장 강력한 도구, 광고
2. 마케팅 생산성을 높이는 광고, 그 정체는
3. 품질을 끌어올려라, 효과적인 광고?

Part 2 광고 전략의 법칙 - 성공적인 광고, 어떻게 만들 수 있을까
1. 마케팅 전략, 제대로 펼쳐라
2. 전략적 접근 방법, 어떻게 펼쳐야 할까
3. 어떻게 소비자의 마음을 움직일 수 있을까

Part 3 광고 콘셉트의 법칙 - 광고, 무엇을 말할 것인가
1. 구태의연한 사고방식에서 탈피해라
2. 제품에 생명을, 시장에 기회를
3. 어떻게 제품 콘셉트를 끌어낼 것인가
4. 제품과 서비스는 광고의 모든 것을 알고 있다?

Part 4 광고 핵심 전략의 법칙 - 광고 전략의 기본원칙은, 있다? 없다?
1. 마케팅 실체를 어떻게 끌어낼 것인가
2. 전략적 사고의 핵심은 무엇인가
3. 광고 전략의 기본은 도대체 무엇인가

Part 5 아이디어 발상의 법칙 - 빅 아이디어, 어떻게 찾을 것인가
1. 광고의 본질은, 세일즈맨십?
2. 빅 아이디어는 어디에서 나오는 것일까
3. 아이디어에 새 생명을 불어넣어라

Part 6 콘셉트 전략의 법칙 - 전략적인 콘셉트는 어떻게 변화하는가
1. 광고 사고의 핵심 콘셉트는 무엇인가
2. 마케팅 환경요소는 모든 것을 변화시킨다
3. 신선하고 새로운 콘셉트, 찾아야 산다
4. 크리에이티브 전략 선택에도 기본원칙은 있다
(이하생략)