책소개

한국인의 욕망을 이해하는 것, 그것은 대한민국의 과거에서부터 미래로 이어지는 변화를 이해하는 길이다. 이 책은 대한민국의 욕망 읽기를 통해 한국 사회의 변화와 미래의 시장을 꿰뚫는 독특한 시각을 제공한다. 나아가 미래 소비자들의 니즈와 대한민국 트렌드의 지형도를 그리는데 도움이 될 것이다.

이 책의 1부는 대한민국의 변화를 욕망이라는 에너지로 새롭게 해석하는 데서 시작한다. 따라서 욕망의 변화에 따라 우리나라가 극빈국에서 다이내믹 코리아로, 그리고 한류 열풍의 진원지로 변화한 것을 살펴본다.
그리고 2부에는 한국의 미래를 보여주는 7가지 욕망을 이야기 한다. 스마트, 청춘, 커넥팅, 체험, 위로, 레벨업, 크로스브리딩이라는 일곱 가지 코드를 통해 미래의 시장과 트렌드를 예측한다.

저자소개

목차

 - 들어가는 말 

1부 욕망의 지도 
1장 욕망의 대한민국 
가능성에의 도전, 다이내믹 코리아 
다이내믹의 에너지 
집단적 모방의 시대 
조절과 모색의 시대 
7가지 욕망, 7개의 대한민국 

2장 호모 데시데로 : 욕망하는 인간 
다이내믹 코리아의 잠재력 
호모 데시데로 
결핍과 성장 
솔직한 디지털 
노랑가방 속의 욕망 

2부 욕망의 성장시장 
1장 오! 친절한 테크놀로지 : 스마트 
1. 복잡성의 시대 
2. 스마트 : 영리함에 대한 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

2장 시간의 멋진 역주행 : 청춘 
1. 고령화 시대의 청춘화 사회 
2. 청춘! 오랜 젊음에의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

3장 따뜻한 네트워크 : 커넥팅 
1. 쿨 네트워크의 시대 
2. 따뜻한 네트워크 : 신뢰할 수 있는 소속감의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

4장 날것에의 매혹 : 체험 
1. 자극의 시대 
2. 체험, 날것에의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

5장 내 마음속의 보호막 : 위로 
1. 공포 조장의 시대 
2. 위로와 보살핌의 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

6장 더 사치스런 일상 : 레벨업 
1. 일상과 레벨의 시대 
2. 레벨업, 삶의 업그레이드에 대한 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

7장 교배하는 세상 : 크로스브리딩 
1. 융합의 시대 
2. 크로스브리딩, 가치를 낳는 욕망 
3. 성장시장 & 트렌드 

- 나오는 말