책소개
지방자치단체의 향후 지역발전 정책을 마련하는데 유용한 '장소판촉'에 대해 정리한 이론서. 장소판촉은 지역 또는 지방이 지니고 있는 고유한 자원에 '개성'을 불어넣어 그것을 매력적인 상품으로 만드는 새로운 지역 발전 전략이다.
이 책은 지역특산물을 이용한 장소판촉의 사례, 지역의 역사·문화적 자원을 기반으로 한 축제, 대도시의 장소판촉 사례들을 살펴본 후, 이를 종합적으로 분석·평가함으로써 향후 새로운 지역발전의 모형을 제시한다.
목차
제1부 지역특산물과 장소판촉
제1장 도자와 고장판촉: 광주. 여주. 이천의 경우/ 김형국
제2장 보성군의 녹차를 이용한 지역 브랜드전략과 장소판촉/ 성주인
1. 머리말
2. 고장판촉을 위한 지역 브랜드 구성의 의미
3. 녹차의 지역 브랜드화를 통한 보성군 장소판촉
4. 보성군 지역 브랜드전략의 문제점과 도전
5. 맺음말
제3장 금산 장소판촉의 성찰과 제언/ 최정석
1. 서론
2. 새로운 발전전략, 장소판촉
3. 금산 장소판촉의 주요 사례들
4. 금산 장소판촉의 문제점과 제언
제4장 농산어촌 마을의 장소판촉 이야기/ 송미령
1. 아름다운 장소, 아름다운 사람들
2. 왜 농산물 대신 장소를 판촉?
3. 정부 정책도 변화 시작
4. 변화의 중심, 토고미마을
5. 농산어촌 마을 장소판촉의 성과와 과제
2부 지역관광과 축제
제5장 함평나비축제의 특성과 과제/ 조순철. 김현호
1. 서론
2. 전제적 논의 및 논의의 틀
3. 함평나비축제의 태동
4. 장소자산 구축 및 상품화, 판촉전략
5. 함평나비축제의 성공요인과 과제
6. 결론: 지역정책적 함의
제6장 전통문화자산의 장소판촉/ 강신겸
1. 전통문화와 지역 활성화
2. 400년 종가의 변신 지례예술촌
3. 안동 간고등어의 변신
4. 안동탈춤페스티벌
5. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배
제7장 지역축제 방문자의 만족도 평가/ 윤상근
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 분석모형설정 및 조사설계
4. 실증분석
5. 결론
제8장 장소판촉을 위한 정보통신기술의 활용/ 김선기
1. 머리말
2. 정보화시대의 장소판촉
3. 장소판촉 ICT 활용실태와 사례 및 평가
4. 장소판촉 ICT 활용을 위한 정책 제언
5. 맺는말
3부 대도시 경쟁력과 장소판촉
제9장 서울시 북촌 지역의 장소판촉 전략과정 연구/ 이소영
1. 서론
2. 장소판촉 전략 주체에 관한 논의
3. 서울시 북촌 지역의 장소판촉 전략과정 연구
4. 결론
제10장 대전의 장소마케팅/ 강병수
1. 서론
2. 테크노폴리스 장소마케팅의 분석 틀
3. 대덕밸리 장소계획과 장소마케팅의 대두배경
4. 대덕밸리의 영역자산
5. 대덕밸리 장소마케팅 요소의 분석
6. 대덕밸리 장소마케팅의 전략과 효과
7. 시사점 및 결론
제11장 도시마케팅 전략으로서 서울 DMC계획의 평가와 과제/ 변창흠
1. 서울의 위상과 대도시 마케팅의 필요성
2. DMC사업의 추진과정과 성과
3. 도시마케팅 수단으로서 DMC 개발사업의 추진 전략
4. DMC의 도시마케팅 조직과 활동의 평가
5. 도시마케팅 전략으로서 DMC사업의 한계
6. 성공적인 도시마케팅을 위한 DMC의 발전방향
제12장 장소마케팅의 경제성분석에 관한 연구/ 노태욱
1. 서론
2. 장소마케팅과 동대문시장
3. 동대문운동장 공원화의 경제성분석
4. 결론
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