저자소개
이구익
저자 이구익은 성균관대학교 언론정보대학원 석사를 졸업하였으며, 광고홍보학회와 한국에세이 작가연대 회원이고, 한국음악저작권협회에 작사가로 등록되어 있다. 나인후르츠미디어에서 어카운트 플래너, 이노레드에서 카피라이터와 스토리텔링 디렉터, 모그 인터랙티브에서 인터랙티브 크리에이터로 일했으며, 현재 디지털다임의 카피팀장으로 일하고 있다. 그가 참여한 광고 캠페인들이 대한민국 광고대상, 인터넷마케팅협회, 코리아디지털미디어 어워드, 웹 어워드 등에서 수상한 바 있다. 디지털미디어 시대의 광고 카피라이터는 카피라 이팅은 기본이며, 콘셉트와 캠페인 아이디어 도출, 콘텐츠 제작 및 스토리텔링에 능숙한 ‘인터랙 티브 카피라이터’라 정의한다. 디지털 에이전시가 추구해야 할 미래의 광고와 그에 따라 진화된 카피라이터의 역할에 대해 고민하고 있다는 자부심으로 즐겁게 일하는 젊고 용감한 광고인이다.
목차
Prologue 미디어의 변화, 그리고 광고의 진화
PART 1미디어의 변화가 만든 광고의 진화
01 디지털 미디어와 온라인 광고의 발달
02 소비자와 소통을 위한 온라인 채널의 종류
03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화
04 온라인 트렌드와 광고에 대한 이해
05 미디어의 변화가 만든 카피라이터의 진화
06 진화를 거듭하는 인터랙티브 광고 캠페인
PART 2온라인광고 캠페인 프로세스
01 온라인 광고 캠페인의 A to Z
02 광고 제작을 위한 크리에이티브 브리프
03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화
04 인터랙티브 카피라이팅 프로세스
05 AE와 카피가 함께 만드는 콘셉트와 전략
06 디자이너와 카피라이터가 함께 만드는 광고
PART 3인터랙티브 광고 영상의 스토리텔링
01 디지털 미디어 환경에서 스토리텔링의 중요성
02 인터랙티브 광고 영상의 시나리오 작성법
03 완벽한 촬영준비와 촬영현장 작업 노하우
04 광고 영상의 의미를 드러내는 편집의 중요성
05 광고 메시지 전달력을 높여주는 자막 디자인
06 완성된 광고 영상의 소비자 전달 및 확산방법
07 선택형 구조의 인터랙티브 광고 무비 사례
08 시멘틱 검색형 인터랙티브 광고 무비 사례
09 모바일을 이용한 인터랙티브 광고 무비 사례
PART 4인터랙티브 광고 제작 노하우
01 온라인 배너 광고 : 소비자의 클릭을 유도하는 방법
02 광고 캠페인 사이트 : 광고 캠페인 사이트 제작과 활성화 방법
03 광고 콘텐츠 : 소비자의 참여를 통한 체험의 극대화
04 레이블링 작업 : 직관적인 특성과 창의적인 개성까지
05 스마트폰을 이용한 광고 캠페인 : 소비자와 가장 긴밀한 소통
06 SNS를 활용한 광고 : 친숙하게 소비자와 관계 맺기
07 이디엠 광고 : 확인하고 싶은 이메일 타이틀
08 스크린 세이버와 위젯 : PC에 설치하고 싶은 광고 콘텐츠
09 바이럴 영상 : 온라인 바이럴을 위한 영상 만들기
10 인터넷 라디오 광고 : 라디오를 이용한 광고 제작 사례
11 키워드 광고 : 검색 결과를 선점하는 키워드의 중요성
12 온라인 PR : 여론을 확산시키는 온라인의 힘
13 디지털 음원 : 원 소스 멀티유스, 브랜드송
14 인터랙티브 광고 카피 작업을 위한 14가지 제안
Appendix 온라인 광고회사에서 사용하는 용어들
Epilogue 소비자를 위해 진화하는 광고와 광고회사들
