책소개
『공공 커뮤니케이션 캠페인』은 40명이 넘는 세계 여러 나라의 저명한 캠페인 전문가와 학자가 저자로 참여했다. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 최근 성공 사례와 이론적 기반 및 캠페인 고안 과정 등을 소개하는 책이다. 총 23장에 걸쳐 공공 커뮤니케이션 캠페인의 역사, 이론적 토대, 형성 평가, 시스템적 접근, 설득 매트릭스, 캠페인 디자인과 평가, 메타분석 등 연구자와 실무자에게 유용한 이론과 방법론을 제공한다.
목차
역자 서문
서문
1부 개요와 역사
01 공공 커뮤니케이션 캠페인의 이론과 원리
찰스 앳킨 · 로널드 라이스
02 공공 커뮤니케이션 캠페인－미국의 경험
윌리엄 페이즐리 · 찰스 앳킨
03 우리는 왜 비누를 파는 것처럼 인권을 팔 수 없을까
로버트 호닉
2부 설계와 평가
04 캠페인 설계 시 형성 평가 연구를 위한 가이드라인
찰스 앳킨 · 비키 프라이머스
05 개발도상국 헬스 커뮤니케이션 캠페인을 위한 시스템 기반의 평가 계획 모델
로널드 라이스 · 데니스 푸트
06 커뮤니케이션 캠페인 평가
토머스 발렌테 · 패차리야 콴
07 커뮤니케이션 캠페인 효과: 중요한 구분
찰스 새먼 · 리사 머레이존슨
08 매개되는 건강 캠페인은 얼마나 효과적인가: 메타분석의 종합
레슬리 스나이더 · 제시카 라크로와
3부 이론적 토대
09 맥과이어의 설득 메시지 구축을 위한 투입-산출 틀
윌리엄 맥과이어
10 캠페인 수용자를 이해하는 접근법으로서의 감각형성방법론: 소통 중심의 커뮤니케이션하기
브렌다 더빈 · 루이스 포어맨워넷
11 공공 커뮤니케이션 캠페인 전략으로서 공포 유발하기
마르코 이저 · 브라이언 사우스웰 · 마이클 스티븐슨
12 광고의 진실: 대학생 음주를 줄이기 위한 사회규범 마케팅 캠페인
윌리엄 더용 · 샌디 스미스
4부 이론과 평가의 적용
13 ‘태양에 영리해져라’ 캠페인: 직업상의 태양광선 보호를 위한 개인과 조직의 변화 성취하기
데이비드 불러 · 바버라 월코츠 · 피터 앤더슨마이클 스콧 · 마크 디그난 · 게리 커터
14 고자극 추구 성향과 충동적 의사 결정 성향이 있는 청년층의 콘돔 사용 증가를 위한 매스미디어 캠페인
필립 팜그린 · 세스 노아 · 릭 짐머맨
15 장기 기증을 촉진하는 공공 커뮤니케이션 캠페인: 이론, 설계, 실행
수전 모건
16 21세기 해양 지속가능성 커뮤니케이션을 위한 범학문적 접근
로널드 라이스 · 줄리 로빈슨
17 에이즈 예방을 위한 사회 인지적 접근: 말라위에서 위험 인식과 효능 신념의 역할 밝혀내기
라지브 리말 · 루팔리 리마예
18 기업의 사회 책임 캠페인: 조직-공중의 관계에 대해 무엇을 말할 수 있나
모린 테일러
19 건강 행동의 변화를 동기화하고 지지하는 디지털 게임, 소셜 미디어, 모바일 기술 설계
데브라 리버만
20 헬스 캠페인에서의 커뮤니티 파트너십 전략
닐 브라트 · 로널드 라이스
21 실천과 이론의 격차 좁히기: 남아프리카의 HIV 캠페인 평가
로런스 킨케이드 · 리처드 딜레이트
더글러스 스토리 · 마리아 엘레나 피게로아
22 커뮤니케이션 캠페인에서 교육적 오락물의 부상
아빈드 싱갈 · 후아 왕 · 에버렛 로저스
23 정책을 헬스 커뮤니케이션 속으로: 미디어 옹호의 역할
로리 도프만 · 로런스 월락
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