책소개

혁신적인 마케팅 전략으로 일등기업에 도전하라!

마케팅이란 단순한 이론으로 구성된 학문이 아니라 현실 세계에서 가장 실전적으로 적용되는 실천적 도구이자 기업의 성패를 좌우하는 전략적 자원이다. 이 책은 수많은 MBA 강의로 축적된 저자의 노하우에다 국내외 현실에 맞는 충실한 설명과 사례를 보완함으로써 완벽한 마케팅 실무서로 완성됐다. 이 책은 한마디로 마케팅의 본질을 잘 살리고 있는 마케팅 실무서의 결정판이라고 할 수 있다.
이 책에서는 마케팅의 정의, 프로세스, 마케팅 믹스에 관한 이론적 지식부터 성장 전략, 경쟁 전략, 브랜드 전략, 일대일 마케팅 전략 등 마케팅의 모든 것을 살펴볼 수 있다. 특히 이 책의 돋보이는 점은 기초·중급·응용 단계의 단계별 체계적인 설명 방식이다. 이 책의 구성대로 따라가다 보면 마케팅의 기본 개념부터 실전 응용력까지 마케팅 실력을 제대로 쌓을 수 있을 것이다. 경영학 및 마케팅 전공자든 비전공자든 상관없이 마케팅을 쉽게 이해하고 실무에 적용하는 데 안성맞춤인 책이다.

저자소개

목차

편역자의 말_실전에 바로 활용할 수 있는 최고의 마케팅 입문서!
지은이의 말_이론에서 실전 전략까지 완벽히 구성된 MBA 마케팅 지침서!
이 책의 구성
Part1 마케팅, 기초부터 튼튼히 하자
      1장 마케팅의 기본 원리를 제대로 파악하자
         마케팅의 정의와 기본 개념을 익히자
      2장 마케팅 프로세스에 대해 이해하자
         시장구조에 의한 3C 분석과 경쟁요인에 의한 5Force 분석
         시장을 선도하는 마케팅 프로세스의 모든 것
      3장 마케팅 믹스, 4P로 승부를 걸어라
         Product 전략_제품을 시장에 어떻게 투입할 것인가?
         Price 전략_가격을 어떻게 결정할 것인가?
         Place 전략_유통의 역할과 효과적인 유통채널 전략
         Promotion 전략_프로모션의 다양한 방법과 그 효과
Part2 마케팅, 실전에 강한 응용력을 기르자
      4장 성장 전략_제품수명주기에 따라 성장 전략을 달리하라
         제품수명주기와 그에 따른 전략
         기업의 성장 전략에 대한 여러 가지 방법
      5장 경쟁 전략_시장에서 이기는 비법을 찾아라
         기업의 위치에 맞는 경쟁 전략을 세워라
         코스트 리더십 전략, 원가우위 경영을 실현하라
         차별화 전략, 1%의 차별화가 성공을 보장한다
         집중화 전략, 선택하고 집중하라
      6장 브랜드 전략_기업의 핵심적 파워를 키워라
         브랜드의 개념과 브랜드의 침투 전략
         브랜드의 지속적인 관리와 평가
      7장 일대일 마케팅 전략_고객과 개별적 관계를 유지하라
         고객 생애가치의 개념을 바탕으로 고객에게 집중하라
부록 해답 및 참고 문헌