인하대학교 전자책도서관

책소개

요즘, 곳곳에서 대형마트를 볼 수 있다. 갈수록 대형마트는 그 수를 늘려가고 있지만 그에 반해 재래시장은 갈 곳을 잃어가고 있는 추세이다. 대형마트는 물론 인터넷 쇼핑까지 소비의 방식이 빠르게 변하는 시대 속에서 재래시장도 살아남기 위해서는 시대의 흐름에 맞는 적극적인 변화가 필요하다.

재래시장은 과거의 在來市場(존재하는 시장)에서 이제는 再來市場(다시 찾는 시장)으로 더 나아가서 미래는 材來市場(고객이 만족하고 돈 잘 버는 시장)으로 바뀌어야 한다.

이 책은 재래시장이 어떻게 변해야 하며 어떻게 경영되어야 하는지에 대해 서술하고 있다. 재래시장의 환경정비와 경영혁신, 마케팅 전략 등 구체적이고 체계적으로 재래시장의 경영방법에 대해 논하고 있다.

이 책을 통해 우리 재래시장의 활성화를 기대해본다.

저자소개

"고려대학교 대학원 졸업(경영학석사)
숭실대학교 대학원 졸업(경영학박사)
(현)장안대학 유통물류계열 교수.
(사)중소기업혁신전략연구원 원장.
(사)한국프랜차이즈협회 정책개발위원장.
연세대학교, 고려대학교, 명지대학교, 중앙대학교, 아주대학교, 숭실대학교 출강.
대한상공회의소/한국표준협회/한국능률협회 초빙교수.
경기도 유통학회 회장 역임 및 명예회장. 한국마케팅과학회 회장 역임 및 명예회장."

제1부 재래시장의 이해 제1장 재래시장의 특성과 역사 1.1 재래시장의 정의 1.2 재래시장의 특성 1.3 재래시장의 역사 제2장 재래시장의 현황 2.1 재래시장의 개황 2.2 재래시장의 경쟁력 현황 2.3 재래시장의 현황분석 결과 2.4 재래시장의 침체원인 2.5 정부의 재래시장 지원 제3장 유통환경의 변화와 재래시장 활성화 과제 3.1 유통업의 거시적 환경변화 3.2 유통업태간 경영지표의 변화추세 3.3 재래시장의 활성화 모델 제2부 재래시장의 시설정비와 경영현대화 제4장 재래시장의 시설 재정비 4.1 재래시장의 환경개선 및 리모델링 4.2 재래시장의 재건축 및 재개발 제5장 재래시장의 조직 및 경영혁신 5.1 재래시장 상인조직의 활성화 5.2 재래시장의 경영혁신 제3부 향토산업 육성 및 재래시장 마케팅 제6장 향토산업 육성과 재래시장 6.1 향토산업의 등장배경 및 정의 6.2 향토산업에 관한 사례조사 6.3 향토산업 육성 방안 6.4 재래시장의 관광상품화 방안 제7장 재래시장 점포의 마케팅 전략과 관리 7.1 점포 디자인 및 머천다이징 7.2 재래시장 점포의 마케팅믹스 7.3 인터넷 마케팅 7.4 경험마케팅 7.5 기타마케팅 제8장 재래시장 점포의 고객관리 및 판매기법 8.1 고객관계관리 8.2 판매활동 및 기법 제4부 재래시장에 관한 사례연구 제9장 재래시장에 관한 사례연구1: 해외 9.1 일본의 재래시장 사례연구 9.2 미국의 재래시장 사례연구 9.3 영국의 재래시장 사례연구 9.4 중국의 재래시장 사례연구 제10장 재래시장에 관한 사례연구2: 한국 10.1 재래시장 환경개선사업(리모델링) 및 경영혁신 성공사례 10.2 재래시장 활성화 방안에 관한 사례연구 보고서 10.3 재래시장 소점포의 마케팅 성공사례 제5부 재래시장의 미래 제11장 소비자의 라이프스타일 변화 11.1 소비자 의사결정 과정에 영향을 미치는 요소 11.2 우리나라 소비자들의 라이프스타일 분석 11.3 미래 라이프스타일과 고객 니즈 제12장 유통업의 미래와 재래시장의 대응 12.1 유통업의 미래상 12.2 재래시장의 미래 대응 부록 참고문헌

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목차