책소개

브랜드란 기업의 경쟁우위 확보를 위한 경영전략의 일환으로써 자사의 제품이나 서비스를 고객에게 명확하게 인지시키고 경쟁사들과 차별화하기 위한 강력한 수단으로 사용되었지만, 최근에는 브랜드의 자산적 가치에 관심이 집중되고 있다.

많은 기업들이 브랜드라는 강력한 무기를 손에 넣기 위해 경쟁력으로 신규 브랜드를 개발하고 브랜드 구축을 위해 노력해 왔다. 브랜드는 기업의 수익 극대화를 위한 마케팅 수단이 아니라 기업의 생존을 결정짓는 기업의 문화적, 전략적 코드이다. 브랜드란 기업과 관련하여 고객이 받는 전반적 인상을 관리하기 위한 경여전략으로서 기업의 대내외 공중들과 관계를 창출하고 로열티를 구축하는 접점인 동시에 기업의 가장 큰 무형재산으로 기업의 가치 및 아이덴터티 극대화를 위한 전략적 접근이라고 볼 수 있다.

이 책은 기업브랜딩, 서비스 브랜딩, 아이디어 브랜딩 등과 좋은 브랜드가 되기 위해 필요한 것들, 브랜드 개발 절차부터 상표 출원까지 브랜드를 개발하는 데 필요한 정보를 담고 있다.

저자소개

목차

작가의 말
1장. 생각을 바꾸면 브랜드가 보인다
－ 딱딱한 브랜드, 살아나는 브랜드
브랜드는 언제부터 시작되었을까?
브랜드가 될 수 없는 것은 없다
기업 브랜딩(Corporate Branding)
제품 브랜딩(Product Branding)
서비스 브랜딩(Service Branding)
인물 브랜딩(People Branding)
엔터테인먼트 브랜딩(Entertainment Branding)
기관 브랜딩(Organization Branding)
도시 및 국가 브랜딩(City and Nation Branding)
건물 브랜딩(Building Branding)
아이디어 브랜딩(Idea Branding)
좋은 브랜드가되기 위해서 필요한 것들
브랜드 네임(Brand Name)
로고, 심볼 그리고 색깔(Logo, Symbol & Color)
브랜드 캐릭터(Brand Character)
브랜드 슬로건(Brand Slogan)
패키지 디자인(Package Design)
2장. 브랜드! 네이밍이 중요하다－
－ 네이밍 기법으로 살펴본 브랜드
아름다운 우리말도 세계적인 브랜드가 될 수 있다
숫자로풀어본 브랜드
사람 이름을 브랜드로 사용하면 신뢰도를 높인다
문학작품 속에도 훌륭한 브랜드가 많이 숨어 있다
머리 글자만 딴다고 항상 좋은 브랜드가 나오는 것은 아니다
지명도 잘만 활용하면 훌륭한 브랜드가 된다
역발상을 브랜드에 적용하면 명품이 나온다
한자(漢字)라고 해서 항상 구식은 아니다
앞 글자만 바꿔도 상품의 속성이 보인다
오버래핑(Overlapping)은 영화에만 나오는게 아니다
새로운 제조공법 및 성분도 좋은 브랜드가 될 수 있다
줄일 건 줄여서 핵심만 뽑아내자
가능한 모든 창의를 동원하라
3장. 브랜드로 말하라!
－성공적인 브랜드 구축방안
브랜드 네임 개발 아무리 신중해도 지나침이 없다
좋지 않은 브랜드 네임 이야기
브랜드의 핵심 아이덴터티를 개발하라
소비자는 제품이 아니라 브랜드를 구매한다
차별적인 브랜드 아이덴터티를 개발하라
브랜드 포트폴리오를 전략적으로 운영하라
브랜드의 노화를 막아라
장수 브랜드를 육성하라
CEO여!브랜드 전문가가 되자
브랜드는 전사적인 차원에서 육성ㆍ관리되어야 한다
글로벌 브랜드의 구축은 결국 CEO의 몫
모든 중대한 의사결정에 있어서 브랜드를 항상 핵심
적으로 고려하라
브랜드를 위해서 무엇이 중요한가를 항상 생각하라
브랜드의일반 명사화를 막아라
가치를 더 할 수 있는브랜드 개발 체계를 마련하자
 대한민국 을 글로벌 브랜드로!
금융서비스를 브랜딩하라
삼성, 에쿠스, 트롬, 청정원은모두 같은 브랜드일까?
기업의 브랜드 구조전략
기업 브랜드 중심 구조전략
개별 브랜드 중심 구조전략
보증 브랜드 구조전략
브랜드 구조전략에 따른 브랜드 개발방향
잘 키운 단일 브랜드 열 브랜드 안 부럽다
브랜드가 살아야 성공한다
4장. 브랜드로 꿈을 키워라!
－개인 사어자를 위한 브랜딩 제안
점포를 브랜딩하자
브랜드 로열티(Brand Loyalty)로 고객의 신뢰를 확보하라
자기 점포만의 독특한 개성을 개발하라
브랜드는 반드시 특허청에 등록하라
정확한 메시지를 일관된 아이덴터티로 전달하자
공동 브랜드 개발로비용을 절약하는 것도좋은 대안이다
브랜드 네임 성공담
5장. 하나의 브랜드가 태어나서 등록되기까지
－실전! 브랜딩
브랜드 네임 개발 기준 및 절차
브랜드 네임 개발기준
브랜드 네임 개발절차
본인이 직접 진행하는상표 출원
상표출원
특허청 상표심사
상표공고
상표등록
상표 출원에 브랜드 네임 표기시 유의사항
문자와 도형
알파벳 표기와 국문 표기
국어와 알파벳의 병기
브랜드 네임 개발가들이 알아두어야 할 상표 관련지식
상표 등록의 요건
상표 부등록 사유