책소개

잘 알려진 초 일류 기업의 마케팅 전략가 11명의 사례를 들어 글로벌 마케팅에 대해 설명하고 있는 책이다. 명확한 브랜드 전략을 구축한 나이키의 필립 나이트와 상품성을 극대화하고 긍정적인 퍼블리시티를 창출한 마서 스튜어트, 틈새시장을 공략해 신속성으로 승부한 사우스웨스트 항공사의 허브 켈러허 및 지속적으로 이미지를 변신하면서 시장을 확장시킨 마돈나 등의 마케팅 전략에 대해 수록했다.

저자소개

목차

1. 상식을 깨는 차별화로 일류 항공사를 만들다 - 허브 켈러허(사우스웨스트 항공 CEO) 
2. 신발에 날개를 달아준 사람 - 필립 나이트(나이키 CEO 겸 공동설립자) 
3. 변신에 능한 "관능적 소녀"의 마케팅 - 마돈나(가수.배우.댄서.프로듀서) 
4. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한 여인 - 마서 스튜어트(라이프 스타일 전문가 : MLSO 대표)
5. 코카콜라의 Aya-Cola - 세르지오 자이만(마케팅 전문가. 코카콜라 전 CMO) 
6. 다이렉트 마케팅의 1인자 - 세스 고딘(야후! 마케팅 담당 부사장.요요딘 엔터테인먼트 설립자)
7. 마케팅 프로세서 - 필립 코틀러(노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수) 
8. 게릴라전의 지도자 - 제이 콘래드 레빈슨(마케팅 컨설턴트) 
9. 정보기술 마케팅의 귀재 - 레지스 맥키너(맥키너 그룹회장) 
10. 하이테크 마케팅의 피리부는 사나이 - 제프리 무어(캐즘 그룹 회장) .
11. CRM의 환상의 듀엣 - 돈 페퍼스(마케팅 교수.퍼킨스/부틀러 전 CEO 겸 회장). 마서 로저스(마케팅 교수.큐크 대학 CRM연구소 소장)