책소개

사람들은 주로 성공한 마케팅과 광고에만 관심을 기울이지만 실패한 마케팅 사례에서도 얼마든지 교훈을 얻을 수 있다. 이 책은 결코 성공한 마케팅에 대한 보고서가 아니다. 성공보다는 오히려 실패의 기록이며, 광고마케팅을 담당하는 사람들이 반면교사의 교훈을 삼아야 할 내용을 담고 있다.

저자는 이 책을 통해 독자들이 마케팅 마인드 를 갖추기 위해 필요한 상식과 회의라는 정신적 근육을 강화시킬 수 있을 것이라고 말한다. 이 책에서는 마케팅 현장에서 벌어지고 있는 상식밖의 행동과 어리석은 마케팅 전략들이 도마 위에 오르고 있다. <마케팅>지에 게재되었던 저자의 칼럼들을 편집해 책으로 묶은 것.

저자소개

목차

제1장 이런 말, 저런 이야기
제2장 현자와 바보에게서 배우는 교훈
제3장 그리 좋은 아이디어도 아니잖은가?
제4장 창의적인 사람이 되고 싶은가?
제5장 기술의 놀라움
제6장 불쌍한 고객은 어쩌란 말인가?
제7장 고객의 돈으로 어떻게 그런 짓을?
제8장 광고에 무슨 문제라도 있나?
제9장 실패했을 때 왜 사실을 밝히지 않을까?
제10장 왜 고객이 소중한가?
제11장 정크메일의 현주소