책소개

기업의 국제 마케팅 실무자 또는 창업을 꿈꾸는 예비창업가 국제 시장 진출과 마케팅을 쉽고 자세하게 이해하고 싶은 모든 이들에게 이 책은 난해한 이론들을 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 각 부에 맞는 실제 사례를 제시하고 있다. 국제 마케팅의 최신 트렌드와 혁신적 마케팅을 소개하고 있으며 해외시장조사에서의 일반적인 통계 개념을 서술하고 있다. 체계적이고 종합적인 국제 마케팅 개념을 설명하고 있으며, 실제 국제 마케팅 전략을 순차적으로 서술하여 이해가 더욱 용이하도록 했다. 이 책은 각 부 마지막에 토의 문제, 그리고 중요한 부분을 요약 정리하여 독자들의 이해를 돕고 있다. 이 책에서는 인터넷, 신문, 기업자료 등에서 관련된 많은 사례들을 언급하고 있다. 따라서 학문적인 이론과 분석 방법 등도 내포하고 있어 대학 교재로 사용이 가능하다. 또한 국제 마케팅의 일반적 이론과 핵심 사항에 대해 연관된 내용과 함께 서술되어 있으므로 일반 독자들에게 효과적이고 효율적인 지식 전수가 될 것이다.

저자소개

목차

● 감사의 글● 머리말● 제1부 국제 마케팅의 이해제1장 국제 마케팅 개념제2장 국제 마케팅의 중요성제3장 국제 마케팅에 관한 경영자 태도● 제2부 국제시장 환경 분석제1장 정치적 환경제2장 경제적 환경제3장 사회·문화적 환경제4장 법률적 환경제5장 경쟁 환경● 제3부 국제 마케팅 조사 분석제1장 국제 마케팅 조사 개념제2장 국제 마케팅 조사 절차제3장 국제시장 수요 예측제4장 시장조사 통계적 분석● 제4부 국제시장 세분화 및 진입 전략제1장 국제시장 세분화제2장 국제목표시장 선정제3장 국제시장 포지셔닝제4장 국제시장 진입 전략● 제5부 국제 마케팅믹스제1장 국제시장 마케팅믹스 의의제2장 국제시장 제품 전략제3장 국제시장 가격 전략제4장 국제시장 유통 전략제5장 국제시장 마케팅 커뮤니케이션● 제6부 국제 마케팅 조직과 검사제1장 국제 마케팅 조직제2장 국제 마케팅 감사● 부록● 부록 1: KCAB Practice Note on the Appointment of Arbitrators(중재인 선정에 관한 대한상사중재원 사무처리지침)● 부록 2: KCAB Practice Note on Arbitration Costs(중재 비용에 관한 대한상사중재원 사무처리지침)● 부록 3: Request for Arbitration● 참고문헌● 찾아보기