상세정보
한국의 마케팅 사례 1
- 저자
- 이두희
- 출판사
- 박영사
- 출판일
- 2000-02-28
- 등록일
- 2004-02-10
- 파일포맷
- 파일크기
- 6KB
- 공급사
- 바로북
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
훌륭한 마케팅인과 광고인을 육성하기 위해서는 정확한 분석력, 치밀한 논리력, 예리한 판단력 및 신선한 창의력의 배양을 목적으로 교육하여야 하고, 우리나라의 실제 사례를 이용한 토론을 통하여 이론과의 접맥을 할 수 있다면 매우 바람직한 교육이 될 수 있을 것으로 생각하였다. 사례를 이용한 교육은 실제산업을 현실감 있고 조리 있게 이해할 수 있도록 하여 실제와 이론과의 차이를 좁혀 줌으로써 살아 있는 교육을 가능하게 해줄 뿐만 아니라 실제상황에서의 제한된 정보를 이용한 판단력 배양과 이론과 실제를 결합한 의사결정을 연습하게 함으로써 진정한 경영자로서의 자질을 개발할 수 있다.
목적을 달성하기 위해 본 사례들을 쓸 때 다음의 몇 가지 기본 방침을 적용하였다.
첫째, 최근의 실제자료를 정리하여 현실성을 최대한으로 높이고자 하였다.
둘째, 최대한의 공정성을 유지하려고 노력하였다.
셋째, 각 사례의 주제는 다양한 문제가 제기될 수 있는 것으로 하였다.
넷째, 한국마아케팅학회와 한국광고학회가 제안하는 한글 용어를 최대한 사용하였다.
다섯째, 쉬운 한글식 표현을 하려고 노력하였다.
여섯째, 줄거리가 있는 일화 형식으로 각색함으로써 흥미를 유발시키고자 하였다.
끝으로 각 사례가 포함하고 있는 핵심적인 주제들을 연구과제로 제시하고, 그 연구과제를 더 깊이 분석하고 싶은 독자들을 위하여 관련된 문헌들을 별도로 제시하였다.
