책소개
미국의 프랭크린 루즈벨트 대통령은 내가 다시 태어나면 광고인이 되고 싶다. 라고 말을 했다. 자본주의, 민주주의 국가에서 광고의 진가를 높이 인정을 하는 것은 광고의 결과가 경제를 발전하게 하는 원동력이 되고 있다는 것이 증명되고 있기 때문이다.
본 도서는 우리나라의 광고를 이끌어왔던 지난날의 광고전략과, 오늘의 광고의 변화를 보면서, 이미 잊혀진 광고가 아니라, 옛것을 통해 새것을 창조할 수 있는 능력을 키워, 우리나라의 광고가 앞으로 나가야할 방향을 제시하는데 도움이 될 것이다.
목차
머리말
01 광고의 재발견
1. 광고계의 대부 - 제약광고
2. 제품과 광고에는 컨셉이 있어야 한다.
3. 광고와 방송의 관계
4. 88 서울 올림픽과 광고
5. 광고의 재발견
6. 광고가 기업문화를 만든다.
7. 광고의 공해와 오해
02 한국광고 크리에이티브 전략
1. 경쟁은 크리에이티브를 만든다.
2. 제품의 성공 여부는 개발에 달려있다.
3. 지금운 브랜드 이미지시대다.
4. 조미료의 핵전쟁 - 미원과 미풍
5. 두꺼비 Song - 진로
6. 약방의 감초 - 새우깡
7. 음료의 신화 - 맥콜
8. 튀는 광고- 파스퇴르유업
9. 대역전의 드라마 - 농심라면
03 광고 크리에이티브의 발상
1. 광고는 먼저 마음을 움직여야 한다.
2. 부모님은 광고 크리에이터다.
3. 성공한 광고에는 크리에이티브가 있다.
4. 역발상은 그 자체가 크리에이티브다.
5. 제품과 광고는 차별화해야 성공한다.
6. 모델보다 제품을 광고해야 한다.
04 광고규제와 광고관련법
1. 새시대의 광고는 변해야 한다.
2. 광고의 본질은 자유와 자율이다.
3. 광고관련법을 개정할 때가 왔다.
4. 현행 광고심의제도에 대한 의견
5. 한국 광고주 윤리 강령 제정
05 광고대행사의 철학
1. 광고대행사에는 광고철학이 있어야 한다.
2. 광고주의 대행사 교체 이유
3. 광고주와 대행사는 한가족이다.
06 광고인의 자세와 신념
1. 공자님 말씀
2. 광고도 이젠 프로시대다.
3. 광고인은 자존심을 지켜야 한다.
4. 광고인의 자세는 진실해야 한다.
5. 향기가 나는 광고인이 성공한다.
6. 건강해야 좋은 광고를 만들 수 있다.
7. 카피라이터는 광고인의 꽃이다.
8. 카피라이터의 고향 - 서울 카피라이터즈 클럽(SCC)
07 광고심사평 및 광고서평
1. 1999년 신인광고상 심사평 - 스포츠서울
2. 2000년 신인광고상 심사평- 대한매일
3. 명광고 열전 - 한국경제신문
4. 박카스 40년, 그 신화와 광고이야기 - MBC애드컴
08 광고의 모든 것- 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵
★ 광고의 모든 것 - 2002 FIFA 한ㆍ일 월드컵
참고문헌 및 자료
저자프로필
