기업의 매출을 올려주는 바이럴 마케팅
- 저자
- 이광성
- 출판사
- 생각비행
- 출판일
- 2013-09-06
- 등록일
- 2014-02-05
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
“바이럴 마케팅,
핵심은 소셜 스토리텔링이다!”
“제품의 가격이나 인터넷 사이트의 디자인이 좋아서 구매하는 시대는 지났다.
지금은 스토리를 만들고 소셜미디어를 통해 입소문을 형성하는 바이럴 마케팅의 시대다”
바이럴 마케팅은 블로그, 트위터, 페이스북, 미투데이 등 소셜미디어를 중심으로 소비자가 자발적으로 자신의 지인들에게 기업이나 제품 등을 홍보하여 널리 퍼트리게 하는 마케팅 기법이다. 기존의 입소문 마케팅이 정보를 제공하는 기업 중심이라면, 바이럴 마케팅은 정보를 수용하는 소비자 중심이다. 바이럴 마케팅의 바이럴은 ‘바이러스성의, 바이러스에 의한’이라는 뜻으로, 바이러스에 감염되듯 소셜미디어의 입소문을 통한 전파성을 마케팅에 활용한다. 그래서 바이럴 마케팅은 단순히 소셜미디어로 제품을 홍보하기 위한 수단이 아닌 기업이나 제품의 개성이 묻어나며 재미있게 소비자와 소통하는 수단으로 다가가야 성공할 수 있다.
“1명을 10명으로, 10명이 100명의 고객을 만드는 바이럴 마케팅”
지금은 좋은 물건보다는 흥미 있는 물건이 잘 팔리는 시대다. 그러므로 기업이나 제품의 고유의 스토리를 만들어 바이럴 마케팅을 해야 한다. 대놓고 소비자에게 기업이나 제품을 광고하여 사이트 방문자 수를 늘리는 데 집중하는 방식은 마케팅 비용 대비 수익률만 떨어트린다. 그리고 소셜미디어를 통한 정보의 홍수에 피곤할 대로 피곤해진 소비자에게 반감만 갖게 할 수 있다. 그러니 바이럴 마케팅의 핵심인 소비자가 자신의 지인들에게 입소문을 내서 1명이 10명에게, 10명이 100명에게 전파할 수 있도록 흥미와 재미를 주는 소셜 스토리텔링이 필요하다.
저자는 리얼로거코리아의 본부장으로 있으면서 많은 기업의 바이럴 마케팅을 컨설팅하며 실무에서 필요한 바이럴 마케팅을 체득했다. 그런 경력 덕분에 저자는 바이럴 마케팅이 무엇이고, 어떻게 실행하는지, 성공하려면 무엇이 필요한지 등 현장에서 마케터들이 바로 활용할 수 있는 내용들로 이 책을 채울 수 있었다. 특히 광고성 글만 올리느라 지친 마케팅 담당자들에게 실무에서 소비자 스스로 자신의 지인들에게 입소문을 내게 하려면 어떻게 스토리를 만들고 어떻게 소통해야 감동과 재미를 줄 수 있는지 쉽게 설명한다. 만약 마케팅 비용을 많이 쓸 수 없는 작은 기업이나 소셜미디어를 통한 마케팅으로 매출을 올리고 싶은 기업이라면, 이 책에서 감동과 재미의 스토리텔링으로 소비자와 활발하게 소통하는 바이럴 마케팅의 성공 기회를 찾을 수 있을 것이다.
