책소개

이 책은 신상품 마케팅을 다룬 이론서입니다.

저자소개

목차

PART 01 신제품 개발 준비 
CHAPTER 1 신제품 마케팅이란? 
CHAPTER 2 신제품 개발 프로세스 

PART 02 아이디어 관리 
CHAPTER 3 신제품 아이디어 관리 
CHAPTER 4 소비자 분석 

PART 03 신제품 컨셉 개발 
CHAPTER 5 컨셉 개발과 테스트 
CHAPTER 6 컨셉 개발 기법 

PART 04 마케팅전략 수립 및 사업성 분석 
CHAPTER 7 신제품 개발과 시장세분화 
CHAPTER 8 신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화 
CHAPTER 9 사업성 분석과 수요예측 

PART 05 제품 개발 
CHAPTER 10 제품 디자인 
CHAPTER 11 최적상품 선택 
CHAPTER 12 제품 사용 테스트 

PART 06 신제품 출시전략 
CHAPTER 13 시장 테스트 
CHAPTER 14 제품 출시 관리 및 상업화 

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