책소개

사원에서 CEO까지, 경영전략으로 무장하라!

빠르게 변화하는 기업환경 속에서 일등 기업으로 자리 잡기 위해서는 체계적이고도 창조적인 경영전략이 필수다. 이 책은 한마디로 경영전략의 모든 것을 담은 살아 있는 경영 교과서라고 할 수 있다. 경영전략의 원리를 체계적으로 정립할 수 있도록 도와주는 동시에 실제 기업들의 성공적인 경영전략을 다양하게 소개하고 있어 실전에서 벤치마킹하기에도 유용하다.
이 책에서는 SWOT분석, 도메인 정의 등과 같은 체계적이고 과학적인 방법을 통해 자사의 내부 및 외부 환경을 분석함으로써 성공적인 경영전략을 세울 수 있는 방법을 가르쳐준다. 뿐만 아니라 기본 개념 정의, 실제 사례 소개, 응용의 3단계로 구조화해 입체적으로 설명하고, 각 단계마다 연습문제를 수록해 경영전략의 이론을 확실히 다질 수 있도록 도와준다. 경영전략의 기본 개념에서부터 실제 사례, 응용 방법까지 이 책 한 권이면 누구나 손쉽게 경영전략 전문가가 될 수 있을 것이다.

저자소개

목차

옮긴이의 말_알차고도 쉬운 최고의 경영전락 입문서!
지은이의 말_기업인이 꼭 알아야 할 경영전략 노하우!
이 책의 구성
Part1 경영에도 나침반이 필요하다
      1장 경영이념_경영을 위한 기둥을 세워라
      2장 SWOT분석과 3C분석_환경을 파악하라
      3장 사업영역_기업이 뛸 무대가 필요하다
Part2 강한 회사는 경쟁을 관리한다
      4장 포터의 5Forces_산업의 구조를 이해하라
      5장 기업의 경쟁우위_3가지 본원적 전략이 결정한다
      6장 가치사슬_경쟁우위의 원천을 찾아라
      7장 경쟁포지션별 전략_자사의 위치를 파악하라
Part3 잘되는 회사는 성장을 즐긴다
      8장 제품 포트폴리오관리_경영지원을 효과적으로 활용하라
      9장 앤소프의 매트릭스와 다각화 전략_새로운 성장 기회를 찾아라
Part4 뛰어난 회사는 전략이 다르다
      10장 게릴라마케팅과 란체스터 전략_기업 규모에 따른 대응이 필요하다
      11장 모방전략_후발주자는 어떻게 해야 하나?
      12장 프로세스형 전략_핵심이 되는 장점을 살려라
      13장 고객만족_고객을 항상 생각하는 사고방식
부록 해답, 참고 문헌 및 자료