책소개
이 책은 총 네 개의 구분, 즉 우리 주변에서 발견하는 마케팅, 몇 가지 법칙을 중심으로 정리한 마케팅, 사례를 통해 살펴본 마케팅, 그리고 마케팅 연구논문 쓰기 등으로 구분된다. 내용은 각 부분마다 조금씩 다르지만, 이러한 내용 모두를 전달하는 방식은 책의 제목처럼 노변담화식으로 친밀하게, 진솔하게, 그리고 이해하기 쉽게 전달하고 있다.
저자소개
"연세대학교에서 경영학 학사, 석사, 박사(1984, 1986, 1991)를 받았다. 그 후 종합광고 대행사인 삼희기획(현재의 한컴)에서 마케팅기획을 담당(1991~1994) 하면서 다수의 경쟁 및 연간 프레젠테이션에 참여하였다.(대우그룹, 아가방, 화승르까프, 동양매직, 녹십자, 한국국토개발, 한미약품, 신성통상 등). 신라대학교(구 부산여자대학교)와 단국대학교 교수를 역임하였고(1994~2004; 2004~2009), 현재 성신여자대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
저서로 『생활속에서 발견하는 마케팅』(2004), 『쉽게 풀어쓴 통계학』(2005), 『마케팅노트-5판』(2009)과 편역서로 『고객을 행복하게 하는 50가지 법칙』(1992), 『마케팅에서의 리스렐』(1997) 등이 있다."
목차
●머리말 ●제1부 노변담화 - 생활 속의 마케팅 마케팅, ‘그까이꺼’? 펀(Fun) 마케팅 이것이냐 아니면 저것이냐? 섞임과 조화 드라마 ‘내 이름은 김삼순’과 마케팅 마케팅의 마음 씀씀이 때로는 사소한 곳에서 승부가 결정된다 결정적 상황, 즉 중대하고 위험한 상황에서의 의사결정 ‘쉬움’ - 그 쉽지만은 않은 성공의 길 나의 첫 강의 세상에 어느 것 하나 중요하지 않은 것은 없다 처음 단추를 잘 끼워야 한다 혁신은 누구와도 손잡을 수 있어야 한다 혁신의 미래 모습 그물망 효과(Network Effects) 경영학도에게 추천하고 싶은 책 수업에 몰입하게 하는 방법 2007년의 우리나라 시장에 대한 관전평 ‘2009년의 한국’을 대상으로 한 기업의 신제품전략 시장에 갓 출시된 제품들에 대한 분석 거미줄을 타고 하염없이 위로 올라가는 송충이 ●제2부 노변담화 - 마케팅 가변(可變)의 법칙 마케팅 관리의 전반에 대한 일반 법칙 신제품 개발에 있어서의 몇 가지 법칙 ●제3부 노변담화 - 흥미로운 마케팅 사례들 ●제4부 노변담화 - 마케팅 연구논문 쓰기 논문의 시작부터 이를 게재하기까지의 과정에 대한 개관 해외학술지 게재에 대한 사례 : 그 출발부터 게재까지의 과정 ●집필 후기
![[성신여자대학교 동아시아연구소 학술총서 5] 자유주의 : LIBERALISM SECOND EDITION](http://www.bookrail.co.kr/data/cover/N1306/N1306035.jpg)
